球盟會官網盤點 雙十一九大體育品牌一年一度的雙十一狂歡購物節在上周落下帷幕，這次雙十一各大平臺在10月20日就開啟了預售，體育各品類產品的銷售業績相當可觀。

　　天貓平臺上，運動鞋品類的預售銷售額排名第四，位于彩妝、洗護用品、家具、手機之前；京東平臺上的預售數據，“運動鞋包”品類排在電腦整機、大家電和手機之后，同樣排在第四。

　　除了傳統的運動鞋服外，隨著戶外運動的日益發展，備受廣大消費者喜愛的騎行、精致露營、滑雪、健身等體旅運動，相關產品的銷售在此次雙十一業績中的表現同樣十分可觀。滑雪服品類訂單同比增長130%，滑雪單板成交額同比增長240%，滑雪頭盔、滑雪鏡成交額同比增長均超190%球盟會。京東運動滑雪品類自營訂單同比增長超170%。

　　2021年11月1日-11日，安踏集團(不含Amer Sports)電商累計成交額超過46.5億元，同比增長61%，平均日銷售額高達4億，是“雙十一”歷史上首次問鼎運動品類榜單的中國企業。在天貓平臺上，耐克運動戶外鞋服及母嬰鞋服類目市場份額超過22%，總成交額首超耐克，位居行業首位；在京東平臺上，安踏官方旗艦店排名籃球鞋行業第一名。

　　其中，FILA品牌位列運動鞋服類目第5；安踏兒童與FILA兒童在母嬰鞋服類目分列第3與第5，其他品牌在戶外鞋服類目平均增速超100%，排名迅猛提升。

　　李寧官方公眾號顯示，2021年11月1日~11日，天貓李寧雙十一再創新紀錄，其官方旗艦店銷售額累計10.6億元，較去年同期銷售額7.7億元，同比增長38%。其中，中國李寧旗艦店銷售額同比增長52%，李寧跑步旗艦店、李寧兒童旗艦店銷售額分別同比增長108%和150%。

　　特步在今年雙十一中同樣戰績輝煌。其品牌收入增長40%突破5億元，不到一個小時，其主品牌銷售業績就超過去年雙十一全期總額。在京東平臺上，特步在短短1分鐘時間內的業績就超過去年全期業績總額，在唯品會上的增速也位居全國第一，在抖音快手上的業績增長2000%，抖音運動戶外榜排名第三，在天貓品牌、天貓旗艦店上的行業排名提升2位。

　　匹克是繼安踏、李寧、特步之后，第四個上榜的國產運動鞋服品牌。匹克官微發布數據顯示，今年雙十一期間，匹克的電商銷售總額破3.4億元，同比上升33.7%。其中，500元以上訂單占比59%，位居國貨品牌第一位；單品態極拖鞋銷售金額位于運動行業第一位；匹克籃球鞋銷售金額位居國貨品牌第三位。

　　Keep官方數據顯示，雙十一期間，在天貓平臺，Keep位居“運動/瑜伽/健身/球迷用品”品牌排名第二，京東平臺上，活動第一天的銷售業績同比增長135%。其中，女性購買用戶是男性2.08倍，其中女性用戶最愛買運動單品為計數跳繩R1、即食雞胸肉、智能運動手環B3，男性用戶最愛買的運動單品為即食雞胸肉、多功能俯臥撐訓練板、計數跳繩R1。

　　樂刻數據顯示，樂刻雙11全平臺銷售額破3億元，同比增長70.6%，這是樂刻今年第二次刷新健身行業單月銷售紀錄。共有30萬人參與這場運動消費狂歡，未來預計將消耗超過28000億卡路里。

　　此外，雙11期間，樂刻全國范圍誕生了68家銷售額破百萬的門店，過去一年，樂刻新入駐7座城市，其中西安人的需求最旺盛。具體到全國的商圈社區，杭州紫荊天街店周邊成為健身滲透率最高的生活圈。

　　牧高笛今年雙十一預售商品銷量同比增長850%。作為國內露營裝備領域的先驅，牧高笛自2019年起就將重心轉向精致露營領域，其產品定位始終是服務于露營，只是主題有所變化。以前的徒步露營，主要的消費需求是功能性，而現在的精致露營作為一種生活方式，消費需求則是審美趣味和自我表現。

　　滑雪是近幾年來增長速度最為顯著的戶外運動品類之一，今年雙十一期間，滑雪相關裝備的銷售業績也大幅增長，京東運動滑雪品類自營訂單同比增長超170%。目前，資深滑雪裝備類品牌依然以國外品牌為主，以奧地利的HEAD海德為例，該品牌在雙十一期間的成交額同比增長220%，核心單品包括滑雪板、滑雪靴，及防護用品。

　　今年雙十一期間，FITURE智能健身鏡成交額同比增長420%，躋身整個運動用品大類的TOP4，牢牢占據了領先的位置。FITURE的在線健身課程內容庫,不僅在各款智能健身鏡中是內容種類和數量最多的,甚至在整個運動健身行業里也是領先水平，FITURE憑借其“硬件+內容+服務+AI”的模式為用戶帶來完整的智能健身服務體驗,在一年的時間里覆蓋300多個城市。

　　如果不想錯過文章，請記得讀完點擊“在看”，這樣每次的新文章都會出現在你的列表里。“在看”“在看”“在看”！重要的事情說三遍！